展台是参展商可以自行支配的展示空间，它为展品的展出、企业形象宣传、演示活动、信息的传播和交流以及经贸洽谈等提供了环境和场所。观众对参展商的第一印象就是展台，因此展台设计在表现参展商的企业形象和展览主题的同时，更应独特、醒目，引起观众的注意，给人留下深刻的印象。
在美国展会搭建中，设计者可以通过不同的色彩组合搭配来营造情调、意境和新奇感，展示美妙的视觉效果。
所有的色彩大致分为白色、灰色、黑色等无彩色系，以及红、黄、蓝、绿等有彩色系。其中无彩色系只有明暗深浅的变化，而有彩色系不但有深浅明暗的变化，还有明度、纯度的变化。
由于明度的不同，可以造成视觉上的空间感和层次感。在光谱中，黄色最亮，绿色居中，紫色最暗。色彩明度高的会展空间使人感觉轻快、活跃；明度较低的会展空间使人严肃、凝重；中性色彩基调的会展空间使人感到平和、稳定。
不同的色彩对人的视觉刺激是不同的
暖色——红、黄、橙使人联想到太阳的光和热，它们在视觉上给人以兴奋、快乐、华美的感觉，象征喜庆、光明和权力，具有前进感和扩张感。
冷色——蓝绿色、蓝色使人联想到海水的冰凉，它们在视觉上给人以沉静、忧郁、高雅的感觉，象征悠远、理智、冷淡，具有后退感和收缩感。
黑白色——黑色意味着空无，白色代表无尽的可能，有时是纯洁无瑕的象征。在会展设计中，如感觉层次不够清楚，可利用黑与白加强明暗对比，突出主题。
